Au cœur des agences de publicité, le roughman traduit en quelques coups de crayon les idées du directeur artistique. Sa maîtrise du dessin rapide lui permet de visualiser les concepts créatifs sous forme d'esquisses, appelées "roughs", essentielles pour présenter les projets aux clients.
Expert du croquis préparatoire, ce professionnel intervient sur des supports variés : campagnes publicitaires, clips d'animation, jeux vidéo ou stands événementiels. Sa grande curiosité et ses qualités d'écoute s'avèrent indispensables pour saisir rapidement les attentes et proposer des solutions visuelles pertinentes.